V severozahodnem kotu Zhongshan, Guangdong, Guzhen, majhno južno mesto, ki pokriva le približno 50 kvadratnih kilometrov, drži utrip svetovne svetlobne industrije.
Guzhen proizvaja izdelke za razsvetljavo, ki predstavljajo 70 % nacionalnega trga in 50 % svetovnega trga ter privabljajo trgovce iz več sto držav in regij letno. Tukaj je skoncentriranih več kot 45.000 podjetij za razsvetljavo in podporo, ki tvorijo industrijski grozd z letno vrednostjo proizvodnje, ki presega 100 milijard juanov.
Od svojih skromnih začetkov kot »ročno izdelana delavnica«, ki posnema hongkonške stenske svetilke, do industrijskega središča svetovnega razreda, ki »kupuje in prodaja globalno«, je Guzhen z eno samo svetilko osvetlil pot nadgradnje Made in China.
01. Slavni začetek svetilke
Leta 1981 je Yuan Daguang, prebivalec Guzhena, iz Hong Konga prinesel dve stenski svetilki. Z žico, upognjenimi cevmi in žarnicami je "ročno izdelal" prvo doma narejeno svetilko, s čimer je zanetil iskro industrije razsvetljave v Guzhenu.
Zhongshan Guzhen: Skrivnost v ozadju verige industrije razsvetljave, vredne milijarde juanov, ki ustvarja svetovno industrijo na vrhu lestvice
Ta podjetniški val, ki izvira iz domačih korenin, se je hitro razširil kot požar sredi pomladnega vetriča reform in odpiranja: do leta 1986 se je Guzhen ponašal z 847 velikimi individualnimi in kolektivnimi podjetji za razsvetljavo; do leta 1997 so Guzhenovi izdelki za razsvetljavo obvladovali 46 % nacionalnega trga; do leta 1999 je postal prevladujoč rek "Za trende razsvetljave poglejte v Peking in Šanghaj, za trende razsvetljave v Pekingu in Šanghaju pa poglejte v Guzhen"; in leta 2002 je uradno prejel naziv "Kitajska prestolnica razsvetljave." Zgodnji prebivalci Guzhena so v celoti utelešali »štiritisoč duha« – prepotovali so na tisoče milj, govorili nešteto besed, oblikovali nešteto strategij in prestajali neizmerne težave, da bi si utrli pot na trg, s čimer so ustvarili edinstveno komercialno pokrajino, za katero je značilno, da je »nosil svetilko po svetu«. Takrat se je Guzhenove delavnice valilo od dima in vsako gospodinjstvo se je oklepalo žvenketanja luči, kar je oblikovalo svetlo novo pot v proizvodni pokrajini delte Biserne reke.
02. Ekološka skrivnost grozda s sto milijardami juanov
Danes je Guzhen že zdavnaj opustil ekstenziven razvojni model "razsvetljava za vsako vas".
Z Guzhen v središču je industrijski grozd, ki obsega 11 mest v treh mestih – Zhongshan, Jiangmen in Foshan – zgradil najpopolnejšo verigo industrije razsvetljave na svetu.
Zhongshan Guzhen: Globalna skrivnost za sto milijard juanov vredno verigo industrije razsvetljave
Guzhen se ponaša z osupljivo industrijsko gostoto. Na območju le približno 50 kvadratnih kilometrov je skoncentriranih več kot 45.000 podjetij za razsvetljavo in podporo. Od embalaže čipov do oblikovanja senčnikov za svetilke so vse povezave navzgor in navzdol dostopne peš, kar močno olajša izmenjavo in sodelovanje v industriji.
Posledično so njegove podporne storitve dosegle vrhunsko učinkovitost – "lahko dokončate celoten postopek nabave dobavne verige samo tako, da hodite gor in dol po stopnicah v mestu dobave razsvetljave." Ta priročna podporna storitev je rezultat predanega truda 200.000 zdravnikov. Ta obsežna delovna sila ne le zmanjša proizvodne stroške, ampak tudi bistveno skrajša cikel raziskav in razvoja novih izdelkov, kar povečuje konkurenčnost podjetij na trgu.
Starodavno mesto Zhongshan: najboljša globalna skrivnost za verigo industrije razsvetljave, vredno sto milijard juanov
Guzhenova trgovska mreža se razteza po vsem svetu. Štiri milijone kvadratnih metrov specializiranih nakupovalnih centrov in 1,5 milijona kvadratnih metrov velike razstavne in trgovske platforme ponujajo izdelke z bleščečo priložnostjo. Z natančnim razvojem trgovinske matrice celotnega cikla, ki zajema "Spomladansko in jesensko razstavo razsvetljave" in "Poletno razstavo razsvetljave", je Guzhen uspešno vzpostavil celovito, večplastno trgovsko platformo, ki privablja trgovce z vsega sveta.
Starodavno mesto Zhongshan: najboljša globalna skrivnost za verigo industrije razsvetljave, vredno sto milijard juanov
Zaradi tega ekosistema, podobnega "mravljinski vojski", je Guzhen postal "super reaktor" svetovne industrije razsvetljave. Na sejmu Spring Lighting Expo 2025 je sodelovalo 3500 podjetij z enodnevnimi pogodbami, ki so presegle 3 milijarde juanov. Začeli so se z vrhunskimi projekti, kot so sistemi za nadzor svetlobe z umetno inteligenco in ekonomična inteligentna proizvodnja na nizki nadmorski višini, ki dokazujejo magnetno privlačnost grozda.
03. Preboj v bolečinah preobrazbe
Za svojo trenutno slavo se je Guzhen nekoč soočal tudi z naraščajočimi težavami.
Na eni strani se je postopoma pokazala skrita nevarnost industrijskega izdolbenja. Nekateri proizvodni procesi so se preselili v Henglan, Jiangmen in druga območja. Čeprav ima tradicionalna razsvetljava še vedno 70-odstotni tržni delež, je stopnja rasti proizvodnje LED od leta 2018 začela upadati, kar pritiska na razvoj industrije.
Poleg tega ne smemo podcenjevati tveganja, da ostanemo zaprti na trgu nižjega cenovnega razreda. Zaradi hude tržne konkurence se je vrednost proizvodnje LED-industrije Zhongshan medletno zmanjšala za 9,95 % v prvi polovici leta 2022. Ta strašna situacija je prisilila industrijo razsvetljave Guzhen, da se osredotoči z dekoracije na razsvetljavo.
Guzhenovo pot do preboja ob številnih težavah zaznamuje odločen pristop vase:
Najprej se je začela revolucija v prostorski ureditvi. Z "industrijsko reformo" je Guzhen v samo treh letih porušil več kot 1000 hektarjev neučinkovitih industrijskih parkov. Hkrati je več kot 3.000 mu (približno 166 hektarjev) industrijskih zemljišč, ki so na voljo za oskrbo, in več kot milijon kvadratnih metrov novih tovarniških površin za privabljanje ključnih projektov industrijske verige, kot sta svetlobni trakovi Zhaochi COB in NVC Optoelectronics, ustvarjanje industrijskega parka pametne optoelektronike in vlivanje nove vitalnosti v industrijski razvoj.
Zhongshan Guzhen: Skrivnost za bilijone juanov vredne verige industrije razsvetljave, ki je postala svetovna sila
Sledi skok naprej v tehnoloških inovacijah. NVC Lighting je v sodelovanju s Kitajsko akademijo znanosti razvil tehnologijo popolnoma odbite svetlobe, ki dosega "nič bleščanja". Proizvodna zmogljivost COB družbe Weilai Lighting je na prvem mestu na svetu. 126 visokotehnoloških podjetij aktivno spodbuja popularizacijo inšpekcije kakovosti 5G+AI, kar znatno izboljšuje kakovost izdelkov in učinkovitost proizvodnje.
Zhongshan Guzhen: Skrivnost za bilijone juanov vredne verige industrije razsvetljave, ki je postala svetovna sila
Končno sledi prestrukturiranje razvojnega modela. Dangxiangtian Lighting je v Moskvi ustanovil center za izkušnje s pametno razsvetljavo in s kulturnim turizmom in razstavami svetlobe dejavno raziskuje nov ekonomski model "razsvetljava + scena". S prehodom s "prodaje izdelkov" na "prodajo svetlobnih učinkov" je razvoj industrije razsvetljave Guzhen vstopil v novo smer.
04.
Ekspedicija blagovne znamke na svetovnem trgu
Za sedanjo slavo, ko je bila Guzhen Lighting označena kot "Made in China", se je tiho začela ekspedicija blagovne znamke, polna priložnosti in izzivov.
Blagovna znamka NVC Plamd se je na svoji poti do višjega cenovnega razreda natančno pozicionirala in ciljala na razvite države. Njegove keramične svetilke spretno združujejo tradicionalno izdelavo s sodobno estetiko in tako uspešno dosegajo vrhunski izdelek.
Sredi vala digitalizacije je Guzhen Lighting dejavno sprejel spremembe. Z izkoriščanjem svojih treh glavnih platform za pretakanje v živo e-trgovine in visoke 50-odstotne stopnje čezmejnega prodora e-trgovine si je zagotovil konkurenčno prednost na trgu. Pobuda "Čezmejna e-trgovina + industrijski pas" omogoča "projekt stotine milijonov" in se tesno povezuje s platformami, kot sta Amazon in Xiyin, ter gradi širši digitalni izvozni kanal za Guzhenove izdelke za razsvetljavo, da dosežejo svet.
Zhongshan Guzhen: Skrivnost za 100 milijard juanov vredno verigo industrije razsvetljave, globalno najbolje uvrščenega izdelka
Center za hitro vzdrževanje pravic intelektualne lastnine Kitajska (Zhongshan) ima ključno vlogo pri standardizaciji in usmerjanju industrije, saj letno obdela 7000 patentov. Z močno zaščito intelektualne lastnine in smernicami glede standardov poganja industrijo od preproste "stroškovne konkurence" k "cenam, ki temeljijo na tehnologiji".
Leta 2024 bo zunanjetrgovinski izvoz Guzhena presegel 10 milijard juanov, kar je 25-odstotno medletno povečanje. Izvoz izdelkov za razsvetljavo v jugovzhodno Azijo se bo znatno povečal, kar dokazuje njegovo preobrazbo iz "baze proizvajalcev originalne opreme" v "moč blagovne znamke".
Luči Guzhena osvetljujejo tipično pot nadgradnje kitajskega industrijskega grozda: od lokalnega podjetništva do ekološkega združevanja, od širitve obsega do naraščajoče vrednosti.
Starodavno mesto Zhongshan: Skrivnost za 100 milijard juanov vredno globalno verigo industrije razsvetljave
Ker kanal Shenzhen-Zhongshan povezuje vzhodni in zahodni breg izliva Biserne reke in ker "AI + optična tehnologija" na novo opredeljuje meje razsvetljave, je to mestece zasidrano v svojih "petih središčih" – industriji, trgovini, oblikovanju, informacijah in tehnologiji –, ko si prizadeva postati "prestolnica razsvetljave svetovnega razreda."
